KRIITILINE LINGVISTIKA ehk kriitiline diskursuse analüüs
- Avastaja usub, et õnn on kusagil mujal. Reklaamid suunavad oma reklaamid avastajale.
Soovib olla looduslikes avarustes, et saada uusi kogemusi. Rekvisiitidena kasutatakse
maastikuautosid, paate. Avastaja loomulik keskkond: metsik loodus, ronima kutsuvad
mäed, eemalduva horisondi lummus, tohutustest võimalustest jutustav öine taevas – seda
kasutavad ära reisibüroode reklaamid. Teised firmad keskenduvad avastaja riietusele ja
jalatsitele. Igal importkaubal on avastaja sisse kodeeritud: nt Otse Brasiiliast! või Tunne
Andide hõngu! Noortele suunatud reklaamid seostuvad iseseisvusele, uue elu alustamisele,
kodust väljakolimisele (seda kasutavad ära koolid).
- Mõttetark räägib, et õnn tuleb haridusest. Mõttetark langetab otsuse vastavalt sellele, mida
teab, st toote kohta peab olema võimalikult palju infot. Mõttetark on ekspert, kes võib anda
infot
annaabi.ee 
