Tarbimissotsioloogia
,,Sotsiaalne hieroglüüf" - meist väljaspool asuv objekt, millel on omadused samuti meist
väljaspool asuvas maailmas. Fetis. Tavaline reklaamis - auto ei ole lihtsalt töö vili, millel
on teatavad sensoorsed omadused, vaid millel on maskuliinsed/feminiinsed omadused,
staatus, moodsus jne
Vahetusväärtus on justkui loomulik omadus asjadel, kuid samamoodi ka paljudel teistel
sotsiaalsetel ja kultuurilistel väärtustel (vrd Smith, kelle jaoks on kaupade puhul tegemist
ainult puhtalt impoersonaalse vahendiga)
Marx toob esimest korda välja, kuidas asjade maailm ja nende struktuur võib muuta
kogu maailma struktuuri ja vajaduste struktuuri.
Haug (1986) Kui me ostame asju, siis me ostame neid eesmärgiga kasutda. Kuid ostu
hetkel on see kasutusväärtus vaid lubadus. Seega, tegelikult müüakse mitte
kasutusväärtust vaid selle lubadust. Sellest siis ka ,,tarbekaupade esteetika" - pakendid,
disain, esitlus, nimed.
annaabi.ee 
