Turundusuuringud
mõõtmine. Mõõtmist antud kontekstis defineeritakse kõige laiemas mõistes, kui
numbriliste väärtuste omistamist objektidele ja sündmustele vastavalt teatud reeglitele.
Kuna arvtulemused määratakse erinevate reeglite põhjal, siis viib see ka erinevate
mõõtmisviiside ja skaalade kasutamisele. Eristatakse nelja baasskaalat : nominaal-,
ordinaal-, intervall- ja suhteskaala.
1. Nominaalne määratlemine – isikutele, objektidele omistatakse nende
idenfitseerimiseks teatud numbrid. (Näit. Isikukood, rinnanumber).
2. Järjestamine – Objektid reastatakse mingi omaduse alusel
3. Intervallmõõtmine . Vastusevariantide väärtused määratakse skaalas, kus
intervallid skaala erinevate väärtuste vahel on võrdsed ja on võimalik teada saada,
kui “kaugel” on üksteisest erinevad vastusevariandid. (Näit. temp. mõõtmine)
15
annaabi.ee 
