Brändi juhtimine eksam konspekt
Brändi tajutud kvaliteet
erineb tema tegelikust kvaliteedist järgmistel põhjustel:
3
x Tarbijad on liialt mõjutatud brändi endise kvaliteedi tasemest
x Tarbijatel puuduvad teadmised, et anda kvaliteedile adekvaatset hinnangut
x Tarbijad on mõjutatud eelarvamustest (Made in Turkey, Made in Germany)
13) Brändi positsioon, positsioonimine. Brändi positsiooni mõõtmine. Brändi positsiooni ideaalpunkt.
Brändi positsioon on tema koht tarbijate teadvuses konkureerivate toodetega võrreldes. Läbi positsioneerimise
on võimalik tuua edukalt esile bränditava toote väärtus. Bränditava toote positsioneerimine toob selgelt esile
selle brändi teatavad iseärasused võrreldes konkurentidega. Näiteks kommunikeerumine, meediavalik või stiil
näitavad bränditava toote positsioneerimist.
Brändi positsioon koosneb:
x Brändi tunnusjooned
annaabi.ee 
