Meedia ,massikommunikatsioon
mudel, mõjuvõimas meedia, mille toime sõltub ka
grupisuhetest.
Alternatiivne pradigma. Alternatiivne ehk
kriitiline paradigma tugevamaid või nõrgemaid
vastuväited domoneerivat paradigmat esindajatele
ideedle ja tegutsemisviisidele. Alternatiivne
aradigma: ühiskonnakriitiline vaatepunkt ja
väärtuste neutraalsuse eitamie, transmissiooni
mudeli eitamine kommunikatsioonis, kvalitatiivne
metodoloogia, kultuuriteooriate eelistamine, mure
ühiskonndliku ebavõrdsuse ja opositsioonilise
hoiku põhjuste pärast.
2.Massikommunikatsiooni uurimuse tekkelugu ja
rajajad.
Mssikommunikatsioon on üks paljudest
sotsiaalteaduste valdkondadest ja ainult üks osa
laialdasest inimkommunikatsiooni uurimisest.
Uuritakse massikommunikatsiooni mõju.
Massikommunikatsiooni uurimuse rajajad:
Lasswell tegeles propagandaga ,
sisuanalüüsiga , Lippmann publiku arvamus,
Lazarsfeld meedia mõjude uurimus, raadio
analüüs, Hovland veenimine, grupi mõju, Katz
auditoorium kui sot
annaabi.ee 
