Reklaami psühholoogia
hoiak reklaami vahendava teabekanali suhtes
hoiak reklaamitava firma või organisatsiooni suhtes
hoiak reklaamiapellatsiooni kandva nähtusteringi või sotsiaalse
grupi suhtes.
Hoiakute rakendamine ja arvestamine reklaamipsühholoogias lähtub
kahest põhisuunast olemasolevate hoiakute ärakasutamine ja uute
hoiakute loomine.
Eesmärkide realiseerimisel toetutakse eelkõige sotsiaal ja
isikupsühholoogias väga põhjalikult väljatöötatud hoiakuteooriale.
Üheks hoiakuid käsitlevaks psühholoogiliseks teooriaks, mis on reklaami
ja tarbijapsühholoogias enim kasutamist leidnud, tuleb lugeda
M.Fishbeini ja I.Ajzeni mõistlike toimingute teooriat ühendatakse ühte
teoreetilisse süsteemi hoiakud, kavatsused ja käitumisaktid.
Hoiakute ja arvamuste muutumise põhimehhanismiks on peetud
tunnetuslikku vastust reklaamiteatele, kusjuures põhiliselt peab see
toetuma reklaamitava objekti suhtes isiku poolt leitud toetavatele
annaabi.ee 
