Reklaami psühholoogia
turulepaiskamisel täidab nö. Tühiku olemasolevate toodete omaduste
ruumis.
Hoiakud reklaami mõju regulaatorina
Hoiakuks võime nimetada indiviidi suhteliselt püsivat eelsoodumust
reageerida teatud objektile mingil kindlal viisil.
Hoiak võib avalduda varjatult, nõnda, et selle mõjust saame teada vaid
käitumuslike reaktsioonide või tajutõlgenduste kaudu. Hoiak võib olla ka
teadvustatud.
Reklaamipsühholoogias on olulised mitu hoiakutasandit:
üldine hoiak reklaamimise kui sellise suhtes
hoiaks konkreetse reklaamiteate suhtes
hoiak isiku suhtes, kes figureerib reklaamis või propagandas
hoiak reklaami vahendava teabekanali suhtes
hoiak reklaamitava firma või organisatsiooni suhtes
hoiak reklaamiapellatsiooni kandva nähtusteringi või sotsiaalse
grupi suhtes.
Hoiakute rakendamine ja arvestamine reklaamipsühholoogias lähtub
kahest põhisuunast olemasolevate hoiakute ärakasutamine ja uute
annaabi.ee 
