"hoiakumuutumise" - 1 õppematerjal

Biheivioristlikud ja käitumuslikud lähenemised massikommunikatsiooni uurimisel

sellest rohkem teavad, jääb meelde viimasena esitatud argument. ­ kas teha otsene järeldus või lasta vastuvõtjatel ise mõelda? Keerulise teema puhul pigem järeldus ette anda. ­ hirmule apelleerimine: kui hirmutatakse parajalt, siis on mõju auditooriumile suurim. Kui hirmutamist on liiga palju, siis inimene blokeerib sõnumi vastvõtu, sõnum tõrjutakse teadvusest välja. 2. Sõnumi allikas: ­ väga usaldusväärsed allikad saavutavad ka suurima hoiakumuutumise. ­ magaja efekt: algselt mitteusaldusväärse allika öeldu muutub ajaga usaldusväärsemaks, sest inimesed mäletavad, mida öeldi, kuid ei mäleta, kes ütles. ­ mida sarnasemana tajutakse info allikat iseendaga, seda suurem on hoiakute muutus. 3. Vastuvõtja: ­ intelligentseid vastuvõtjaid mõjutatakse rohkem loogilise ja ratsionaalse infoga. ­ kõrge enesehinnanguga inimesi on raskem mõjutada. Vägivalda kogevaid ja psühhoneurootiliselt haigeid inimesi on raskem mõjutada.