Reklaamiteooria konspekt
ka emotsioon võib vallanduda eelneva hoiaku tulemusel.
Reklaamipsühholoogias tuleks eristada 3 aspekti: Reklaamteate hedooniline toon.
Reklaami vastuvõtva inimese emotsionalne seisund. Reklaami otsene
emotsionaalne sisu.
Emotsionaalsetes seisundites eristatakse: intensiivsuskomponenti, kestvust ja
valentsi.
Reklaami vastuvõtva inimese emotsionaalne seisund sõltub järgmistest
teguritest: kordus, klassikaline tingitud seoste kujunemine, huumor(parim
meelelehutus, inim ostab seda, levib), hirmualpellatsioon, tunnetusprotsesside
vahendusel saadud tebe mõju.
INKONGRUENTSUS (incongruity) – ühtimatus, ebasidusus, kontekstiga
kokkusobimatus.
Enamlevinud emotsionaalsed reklaamiapellatsioonid peale eelpool nimetatute: on
seotud seksuaalsfääriga, suhtlemisrõõmuga, kujuteldavate puuteaistingutega,
maitse- või haistmiselamustega.
Imago/ imidž-kuvand(tugev-nõrk)emotsionaalne ostuargument. Imidži
kujundamise aluseks on objektiivne reaalsus, kuid tegelikkust presenteeritakse
valikuliselt e
annaabi.ee 
