Talis Bachmann "Reklaamipsühholoogia"
subjektidega, kelle kohta väide käib.
- Genereerimisefekti mõju - mõju, milles enda loodud teavet või tõdemusi mäletatakse
paremini kui passiivselt vstu võetut.
18
Võrdlev reklaam on sõnum, mis (Wilkie, Farrise):
1) Võrdleb kahte või enamat spetsiifiliselt nimetatud või äratuntavalt esitatud samasse
üldisesse toote / teenuse klassi kuuluvat marki.
2) Teeb sellise võrdluse ühe või mitme spetsiifilise omaduse alusel.
Hinnangumoodused (S. Fiske):
1) «Tükikaupa» hindamine - objekti hinnang tema üksiktunnuste või elementide
hinnangute kombinatsioon.
2) Kategoorial põhinev hindamine - liigitatakse objekt mingisse teadaolevasse
kategooriasse ja selle kategooria hinnang kantakse üle objektile.
Tavaliselt alustavad inimesed kategooriale tugineva hinnanguga ning kui see ei aita või
sellest ei piisa, siis lähevad üle osakaupa hindamisele.
annaabi.ee 
