Hinnakujunduse võimalused turunduses
Kõik need tegurid mõjutavad mingil viisil, kui
suur tähtsus on hinnal ostuotsuse langetamisel. Siinjuures on sageli vaja eristada
turunõudlust ja tootenõudlust.
Asendajate olemasolu on kõige sagedamini sundinud arvestama toote hinnatundlikkust.
Kuigi toote esmane hinnatundlikkus võib olla väga madal, võib hinnatundlikkus olla
ikkagi väga kõrge, kui alternatiive on palju. Mida enamatest asendajatest on ostjad
teadlikud, seda hinnatundlikumad nad on.
Üheks tähtsamaks hinnakujunduslikkust mõjutavaks teguriks on toote ainulaadsus ostja
jaoks. Ostjad on seda vähem hinnatundlikud, mida rohkem nad väärtustavad selle toote
ainulaadseid omadusi võrreldes konkureerivate toodete omadustega. Mida rohkem
ostjad väärtustavad toote ainulaadsust, seda vähem tähtis on nende arvates hind
otsustamisel, kas osta või mitte.
Mõne toote puhul tähendab hind palju enamat kui raha. Selliseid tooteid jagatakse
turunduses kolme rühma: image´it andvad tooted, erakordsed tooted ja tundmatu
annaabi.ee 
