Turunduse vastused
ja suunata. Kui ostja tajubki hinda ja ostmissituatsiooni täpselt, ei hinda ta neid sageli
ratsionaalselt. See ei tähenda, nagu suhtuks ostja hindadesse üldjuhul ebaratsionaalselt, vaid
pigem ta säästab oma aega ja energiat, kasutades ebatäiuslikke, kuid mugavaid
otsustamisreegleid. Neid otsustamisreegleid tundev turustaja võib sageli esitada tooteid
selliselt, et ostjad hindaksid neid soodsamalt. Enamik hinnakujundusekspertidest nõustuks
siiski, et ostja reaktsioonist hinnale ja selle puhul valitsevatest vaimsetest protsessidest on veel
palju teadmata.
18. Hinnakujundamise mõjutavad pealmised tegurid:
ettevõttesisesed tegurid, näiteks tootmiskulud, turustuskulud, transpordikulud, rentaablus,
maksud, ajaühikus toodetava toodangu piiratud hulk, tööjõud, seadmete võimsus, tooraine
kättesaadavus, turg jne. Finantsoperatsioone mõjutab see, kas tarnitakse vahetult kliendile või
annaabi.ee 
