KRIITILINE LINGVISTIKA ehk kriitiline diskursuse analüüs
printsil vaja uhket autot, kena välimust ja palju raha – armastus tekib õigete toodete „tagajärjel“.
Microsoft reklaamib end valitsejana. Kui reklaamitakse maailmamuutumist, tekib hoolitseja
identiteet. Kolledžid ja ülikoolid annavad edasi vajaduse arhetüüpi. Arhetüübid tõusevad esile, kui
firma hakkab oma väärtushinnanguid sõnastama.
Brändide tähendused. Arhetüübid:
Igatsus paradiisi järele: süütu, avastaja, mõttetark. Paradiisi igatsus põhineb
hingevajadusel. Idee on suunatud neile, kel kõik on olemas, aga kes
sellegipoolest end rahulolevana ei tunne. Pakutakse erinevaid strateegiaid, et
paradiisi jõuda ja õnnelikuks saada.
- Süütu usub, et saab jõuda paradiisi. Süütud suunatakse pikaajalisele kasutamisele. Süütule
meeldivad lubadused ebatäiuslikust maailma pääsemine (nt musta kraega särk,
kõõmašampoon) ehk väljapääsu leidmine. Lubadus on, et kui ostate meie tooteid, jõuategi
annaabi.ee 
