Brändi juhtimine eksam konspekt
Kui bränd on
preemiumbränd, peaks selle hind väljendama selle väärtust, milleks on võrdlusspektrumi ülemine ots.
x Vastama tarbija ootustele
Mõlema tingimuse täitmine on oluline.
28) Brändi väärtus
Brändi väärtust on võimalik vaadelda kahest aspektist:
x rahaline väärtus
x tarbijaväärtus
Brändi väärtust ei ole võimalik hinnata objektiivselt, kuna see sõltub sellest, kuidas hindaja brändi ja selle
väärtust käsitleb ning see sõltub ka hindamisajenditest.
Brändide väärtuse hindamine on väga oluline instrument analüüsimaks brändi hetkepositsiooni ning võtmaks
vastu tuleviku otsuseid.
Kõrgema väärtusega brändide puhul kaasneb harilikul ka suurem lojaalsus. Kõrgem lojaalsus toob stabiilse
käibe ning väheneb sõltuvus lühiajalise suunitlusega turundusvõtetest. Kõrgema väärtusega brändide puhul
mõjutab see positiivselt toote üksikute omaduste tajumist. Brändi väärtus tugevdab konkurentsipositsiooni, mis
annaabi.ee 
