"hetkepositsiooni" - 1 õppematerjal

Brändi juhtimine eksam konspekt

x Vastama tarbija ootustele Mõlema tingimuse täitmine on oluline. 28) Brändi väärtus Brändi väärtust on võimalik vaadelda kahest aspektist: x rahaline väärtus x tarbijaväärtus Brändi väärtust ei ole võimalik hinnata objektiivselt, kuna see sõltub sellest, kuidas hindaja brändi ja selle väärtust käsitleb ning see sõltub ka hindamisajenditest. Brändide väärtuse hindamine on väga oluline instrument analüüsimaks brändi hetkepositsiooni ning võtmaks vastu tuleviku otsuseid. Kõrgema väärtusega brändide puhul kaasneb harilikul ka suurem lojaalsus. Kõrgem lojaalsus toob stabiilse käibe ning väheneb sõltuvus lühiajalise suunitlusega turundusvõtetest. Kõrgema väärtusega brändide puhul mõjutab see positiivselt toote üksikute omaduste tajumist. Brändi väärtus tugevdab konkurentsipositsiooni, mis tekitab sisenemisbarjääre uutele. Suurema väärtusega brändidel on suurem potentsiaal tootelaiendusteks ja