Frankfurdi koolkond ja kultuuritööstus
üksikisikuid kui subjekte. Ideoloogia on riiklik institutsioon, mis taastoodab inimeste
kujutletavad suhet nende tegeliku maailmaga. Seetõttu vormid see neist subjektid. Subekt on
kogu ideoloogias tunnusjon.
Gramsci oööras tähelepanu majkriisi suutmatusele põhjustada sotsialmis ja töölisklassi
eesmärkidele soodsid ideoloogia kriise. Hegemoonia- domineeriva rühma ideede,
väärtushinnangute ja juhtimise kokkuleppepõhise omaksvõtmise alluvate rühmade poolt-
kehastus. Ta vastandab hegemoonait sundusele.
Aoouvad rõühmad võivad domineerivate ideedega leppimise asemel avastada, et valdav
hegemoonia on nende ideed omaks võtnud. G.peab hegemooniat intellektuaalide tehtud töö
tulemuseks. Meediakultuuri tootjad, levitavad, peetakse intellektualideks, kes tegutsevad
institutsioonides hegemoonia kindlustamisega. Nende inst.töö sõltub sellest, kuidas
vaimuinimesed neile määratud rolle täidavad. Vt lähemalt lk 242
annaabi.ee 
