McQuail Massikommunikatsiooniteooria raamat
Tulevikku vaatava ja modernse ajastu vaim oli aluseks ka kolmandale massikommunikatsiooni
puudutavale ideedekogumile et meedia on potentsiaalne vahend avalikkuse valgustamiseks,
teadmiste täiendamiseks ning uut institutsioonide, universaalse koolituse , avalike raamatukogude ja
.rahva hariduse edendamiseks
.Meediat süüdistatakse ja temalt oodatakse suuremat panust ühiskonna valupunktide lahendamisse
.Algselt tähendas mass lihtsaid inimesi, keda nähti harimatutena, korratute, isegi vägivaldsetena
Massiline toetus, massiliikumine, massikäitumine tähistavad suurt hulka koos tegutsevaid inimesi,
.kuid on positiivse varjundiga
.Massi on defineeritud kui kogumit, milles individuaalsus kaob
:Massikommunikatsiooni protsess
Laialdane levik ja vastuvõtt -
Ühepoolne teadetevool -
Asümmeetriline suhe -
Impersonaalsus ja anonüümsus -
Kalkuleeriv ja turunduslik suhe -
Standardseeritud sisu -
annaabi.ee 
