"gustrateegiat" - 1 õppematerjal

KUURORDIKONTSEPTSIOONI DISAINIMINE PÄRNU LINNA NÄITEL

vähem sõltuvaks. 52 2.3. Pärnu kuurordikontseptsioon Käesolevas peatükis kajastatud empiiriliste uuringute põhjal kinnitati probleeme ­ Eesti pereturist on Pärnust kadumas ja linna külastuskoormus on tänu ohjamatule massi- turismile jõudnud taluvuspiiri lähedale. Põhjusena saab välja tuua töö käigus kinnitust leidnud kaks suuremat tegurit: 1) Pärnu linn ei ole veel kinnitanud kuurordi selget aren- gustrateegiat ja 2) turismiettevõtted on suunanud oma tegevuse peamiselt suurtele välis- turgudele. See on tekitanud olukorra, kus turu jagavad omavahel 20. sajandi normide järgi suured ettevõtted ja väikeettevõtlusele ei anta võimalust. Ometi selgus teoorias ja empiirilistes uuringutes vajadus just suurettevõtete taandumisel spetsiaalse perekuurordi ettevõtlusvormi arendamise järgi. Sellest lähtudes disainitakse selles alapeatükis Pärnu