Äriuuringute alused
Uurija mõju intervjuu kulgemisele ja materjali analüüsimisele ei saa kunagi täielikult vältida. Seda
tuleb reflekteerida, hinnata ning võimalikke riske tuleb minimeerida.
Eesmärk: võimalikult hinnanguvaba suhtumine intervjueeritavasse ning intervjuu jooksul
räägitusse; intervjueeritava julgustamine oma mõtete põhjalikult esitamiseks ja analüüsija püüe
tema kogemust mõista.
FOOKUSGRUPI INTERVJUUD
Fookusgrupi intervjuu on andmekogumise meetod, mis toimub grupivestlusena uurija poolt
määratletud teemadel.
Fookusgrupi eelised:
· Sobilik teemadele, mis eeldab ühise seisukoha kujundamist, ideede väljapakkumist jms
· Võib inspireerida osalejatelt enam ideid, selgitusi
Individuaalintervjuu eelised:
· Rohkem infot igalt vastajalt
· Paindlikum, universaalsem teemade osas (nt tundlikud teemad, intervjueeritavate väga erinev kogemus vms)
· Sobilikum kinnisema, aga ka dominantsema isiksusetüübi puhul
annaabi.ee 
