McQuail "Massikommunikatsiooniteooria"
Auditoorium kui turg:
· Liikmeskond on üksikute tarbijate kogum.
· Piirid põhinevad peamiselt majanduslikel kriteeriumitel.
· Liikmed ei ole omavahel seotud.
· Liikmetel puudub ühine identiteet.
· Liikmeskonna koosseis on ajutine.
Meediaturu mõiste sobib kirjeldama regiooni, kus meediateenust pakutakse.
52. Auditoorium kui grupp
Seda tüüpi auditoorium on olemas juba enne selle auditooriumina identifitseerimist. Kaasaegses ühiskonnas
on üha raskem täita grupilaadsete auditooriumite eeltingimusi nagu interaktiivsus, normatiivne regulatsioon
ja piiritletus, veel vähem määratleda nende abil auditooriumi. Vaid mõned poliitilised ja religioossed
publikatsioonid vastavad antud kriteeriumitele.
Tänapäeval vastab kõige paremini meediaauditooriumi mõistele ajalehtede lugejaskond ja raadio
kuulajaskond, mis on samal ajal teatud mõttes ka sotsiaalne grupp. On olemas vähemalt üks ühine oluline
annaabi.ee 
