NAISKLIENDI TARBIMISHARJUMUSTE MUUTUSED RÕIVA- JA ILUTOODETE KATEGOORIAS
andmete seletamiseks statistilisi meetodeid, mistõttu seda peetakse „kõvaks“
teaduseks. Kvalitatiivne metoodika seevastu väldib numbreid, mistõttu tegeleb
sotsiaalse tegelikkuse tõlgendamisega ning on ära teeninud „pehme“ teaduse
nimetuse. Kvantitatiivse uurimuse tüüpiliseks näiteks on avaliku arvamuse küsitlus ja
kvalitatiivse näiteks süvaintervjuu. Kvantitatiivset ja kvalitatiivset uurimismetoodikat
kujutatakse Baueri, Gaskelli ja Allumi (samas) hinnangul sageli sotsiaalteaduste
võistlevate paradigmadena ja püütakse näidata ühe või teise suuna üleolekut või
paremust võrreldes teisega. Selleks ei ole autorite sõnul alust, sest kummalgi on oma
eelised ja puudused ning kumbki sobib sotsiaalse reaalsuse erinevate aspektide
uurimiseks (Kvalitatiivse uurimisviisi... 2010).
Erinevad uurijad on avaldanud erinevaid seisukohti kvantitatiivse-kvalitatiivse
annaabi.ee 
