Referaat teemal "Turundusstrateegia kujundamine"
konkurentsieelise. Turundusstrateegia hõlmab otsuseid ja tegevusi, mis aitavad
ettevõttel täita turunduseesmärke ning rahuldada klientide väärtusnõudeid.
Turundusstrateegia seostub segmentimise ja sihtturgude valimise ja
positsioonimisstrateegia arendamisega, mis omakorda põhineb tootel, hinnal,
jaotusel ja toetusel. Tulemuslikkus on antud kontekstis mõõdetud kasumlikkuse
ning turunäitajate kaudu (müük ja turuosa), kuna viimased kaks on enim
tunnustatud ja olulisemat finantstulemuslikkuse indikaatorit ning nende olulisus
ei sõltu strateegia tasemest või tüübist.
Teoreetiline mudel seob äristrateegia tüübid ettevõtte lähenemisega
turundusotsustele, kuidas ettevõte defineerib oma toote/turu ning kuidas
saavutab edu. Sellest tulenevalt eristatakse 4 arhetüüpi: otsijad/katsetajad,
kaitsjad, analüüsijad, reageerijad. Teine põhialus on Portreri väärtuse loomise
metoodika ehk kas ettevõtte äristrateegia keskendub madalatele kuludele,
annaabi.ee 
