Tarbimissotsioloogia
ostude kontrollijad (floor walkers), uuringud kleptomaania ja seksuaalsuse seostest.
Tarbimist üritati ratsionaliseerida naistele suunatud koolitused (kodumajapidamine),
bukletid.
Teataval määral nähti tarbimises naise jaoks (pseudo)vabanemise tee: majanduslik
iseseisvus, oma aeg, omad asjad. ,,Korralikult manipuleeritud Ameerika naised said
identiteedi, eesmärgi, loovuse, enseteostuse, seksuaalsuse kõik selle - ostes asju" Betty
Friedan, Feminie Mystique (1965)
Robyn Dowling (1993) Kaubamajad said 50-60ndatel kohtadeks, kus tarbeesemetele
loodi tähendus. See, kudias asju riiulie pandi, mis järjekorras nad poes asusid, poe
põhiplaan ja korruste jaotus - kõik lisasid asjadele mõtet. Luksuse asemel pakuti
perekondadele kohta, kuhu tulla. Klientide isikliku elu eesti hoolitsemine muutus
kaubamajade eesmärgiks.
(1948 plaan heaks müügitööks: - kohtle kliente nagu kutsutud külalisi - ole südamlik -
annaabi.ee 
