"ettevalmistusetappi" - 1 õppematerjal

Turunduse eksam

Lähtuvalt turundusuuringute eetikast peab vaadeldav teenindaja olema teadlik ja nõus sellega, et ta turundusuuringus osaleb. Kuid et saada moonutamata andmed, ei tohiks teenindajat teavitada, kuna vaatlus toimub ja kes vaatluse läbi viib. Käitumisvaatluse puhul jälgib uurija vastaja loal tema käitumist ja tegevusi loomulikus toimumiskeskkonnas (poes) või kodus (toote kasutamist, televiisori vaatamist vms). Ettevalmistustööd Kvalitatiivuuringute puhul võib välja tuua kolm peamist ettevalmistusetappi: 1. Üldkorralduslikud ettevalmistused. Need on sellised ettevalmistustööd, kus tuleb määratleda uuringu meeskond, intervjuu meetod ja koht. 2. Intervjueeritavatega seotud ettevalmistused. Need on sellised ettevalmistustööd, kus määratletakse valim, koostatakse värbamiskiri või ­ankeet, koolitatakse värbajad, värbamise läbiviimine ja uuringusosalejate vastuvõtt. 3. Intervjuu ettevalmistamine. Need ettevalmistustööd hõlmavad endas intervjuuplaani või ­kava koostamist, sh