TOIDU- JA ESMATARBEKAUPADE JAEMÜÜGI ETTEVÕTTLUSEKSKKOND LÄTIS
Hea
võimalus määratleda millisesse kultuurilisse keskkonda sisenetakse, koostades rahvusliku
kultuuri klassifikatsioon. Seal määratakse riigi asukoht vastavalt võimudistantsi,
individualismi-kollektivismi, maskuliinsus-feminiinsus ja ebakindluse vältimise
määratlusele. (Bridgewater 2002, 24-26) Loodud süsteemi kõrval tuleb arvesse võtta riigi
haridusstruktuuri, väärtushinnanguid, kehtivaid esteetikanorme ja riigile omast
ärikultuuri. Põhjaliku analüüsi tegemine selles vallas on oluline, et üldse alustada
äritegevust välisriigis. Iga element võib osutuda saatuslikuks, kui temaga õiges osas ei
arvestata. Teiselt poolt on oluline arvestada kultuuri suundumusega, et pakkuda
inimestele just neid tooteid mida nad tulevikus ihaldama võiksid hakata. (Vihalem 1999,
53-72)
15
annaabi.ee 
