Turunduse roll tänapäeva edukas ettevõttes
Just nö hõimu enda sees toimub kõige efektiivsemalt ideede levik (idea
spreading), töötavad aevastajad, kes oma lähemate suhtegruppide kaudu levitavad viiruslikult
(viral marketing) värskeid teenuseid ja tooteid. Samas on tähtis see viirus just tootesse sisse
panna juba enne turule jõudmist, mitte paisata müüki midagi, millele hiljem hinnaalanduste või
uuendustega turuosa võita. Ettevõtja jaoks tähendab see oskust tähtsustada väikseid samme,
leida oma vähene tõeliste esmakasutajate rühm, kes hiljem ise toote tööle panevad, ning mitte
joosta kiiruga liidrite järgi. (viide 5)
3.2. Mark Earls
Sarnaselt Godini hõimu mõistele on Earls kasutanud karja metafoori (herd-like marketing).
Ideeded levivad karjasise kopeerimise teel. Kopeerimine on turavalisim valikumeetod,
kusjuures tavalised meediakanalid enam ei tööta (vähemalt mitte endises mahus), ning kliendid
ei lase ennast enam lükata-tõugata. Inimvõrgustikke ( blogid, sõpruskonnad, suhtlusportaalid) ei
annaabi.ee 
