KRIITILINE LINGVISTIKA ehk kriitiline diskursuse analüüs
võrratu lõhn.
Reklaamitava toote puhul nende võtete kasutamine on vajalik, et toode silma paistaks teiste
omasuguste seast. Riikides, kus reklaami tõepärasust järgivad tarbijakaitse või tarbijate eneste
organisatsioonid, olgu see kontroll tugevam või nõrgem, pööratakse enamasti tähelepanu, et
reklaamides ei kasutataks superlatiivi. Superlatiivi peetakse küll üliemotsionaalseks esitlusviisiks,
ei peeta seda siiski heaks tooniks. Reklaamijad on leiutanud viise anda edasi viise, kuidas
ülivõrret vältida. Mõnel omadussõnal ongi juba superlatiivne tähendus, nt minimaalne või
maksimaalne. Keskvõrre on teine võimalus. Olema-verb näitab, et võrreldakse kõiki samasse tüüpi
kuuluvaid tooteid. Kvantor kõik annab superlatiivse tähenduse. Ka siis, kui vormiliselt on võrdlus
olemas, aga teine võrreldav on tavaline, üldine või sobimatu, läheneb reklaami tähendus
ülivõrdele
annaabi.ee 
