Biheivioristlikud ja käitumuslikud lähenemised massikommunikatsiooni uurimisel
Samas õnnetuste,
katastroofide ja vägivalla kajastamine ei muuda avalikkuse kõneainet.
5
McCombsi ja Shaw' järeldatud põhjuslikust seosest meedia ja avalikkuse kõneaine vahel on
välja kasvanud kolm suunda:
1. Tähelepanu mudel auditoorium muutub teatavate teemade suhtes tähelepanelikuks
põhjusel, et meedia neid käsitleb.
2. Esilepaistmise mudel teatavate teemade esiletoomine erineval määral tingib selle, et ka
vastuvõtjad tähtsustavad neid teemasid erinevalt.
3. Prioriteetide mudel teemade hierarhiline järjestus meedia kõneaines peegeldub
auditooriumi kõneaines.
Ajakirjaniku töö analüüs (Dewey, Sinclair, White)
Populaarne ajakirjandus ei püüagi midagi ette võtta, et kaasata inimesi demokraatiasse või
poliitilistesse protsessidesse ning lugejate huvi on suunatud pigem kuritegevusele,
annaabi.ee 
