Tarbimissotsioloogia
4
stimulatsioone lihtsast, madalaima ühisnimetajaga kultuurist, seda vähem oskab ta
reageerida väljaspool seda kultuuri kuidagi muudmoodi.
T.S. Elliot: reklaam töötab inimeste peal kõikide muude kanalite kaudu kui intelligents.
Tõepoolest, elitism on omane - Nitetzsche, Jose Ortega y Gasset, Ezra Pound jaoks on
mass midagi muud kui hea ja oma rahvas.
Industrialiseerimine nühib tipud, see on masstootmine, mis häitab kultuuri. Tsivilisatsioon
hävitab kultuuri. Erinevuaste asemel on kaubad.
Adorno ja Horkheimer (1979): ,,massikultuur" ei ole hea sõna, selle asemel tuleb
kasutusele võtta ,,kultuuritööstus", sest see asetab süü firmade ja tööstuse õlule. Selle
asemel peaks iga inimene teadma, kui ta on massi osa. Kultuur on kadunud, kuna
igapäevasuhtluses pole enam moraalset korrastatust, kõik on üks ja sama. Ainult
autentsuses võib veel leida moraali.
Adorno ja Horkheimeri jaoks indiviidi isoleerumine ja tüüpilised massiühiskonna märgid:
annaabi.ee 
