MÕJUMEHHANISMID, PSÜHHOLOOGILISED EFEKTID JA SEADUSPÄRASUSED REKLAAMIS
Vormitasakaalu puhul on tegemist täiusliku vormielementide sümmeetriaga
oprilise keskpunkti ümber. See loob väärika, stabiilse, konservatiivse mulje.
Vormivälise tasakaalu puhul saavutatakse tasakaal erineva suurusega, värviga ja
intensiivsusega elementide tasakaalustamisel. Väiksema optilise kaaluga
elemendid pannakse optilisest keskpunktist kaugemale ja suurema kaaluga
lähemale. Nii on võimalik luua huvitavamaid, ootamatumaid ja kujutlusvõimet
ergutavamaid reklaamteateid.
Liikumine on kujundusprintsiip, mille alusel vaataja või lugeja tajusid suunatakse
ühelt elemendilt teisele. Reklaamteates kujutatud inimeste või loomade
pilgusuund suunab ka lugeja või vaataja pilku. Tajumisel iseloomustab inimest
tendents minna tumedalt objektilt vi pinnalt heledale, värviliselt värvitule.
Proportsionalsus – mida tähtsam on reklaamteate element, seda rohkem jäetakse
talle ruumi. See aitab vältida teostuses monotoonsust.
annaabi.ee 
