ja vastutust. Võrdelise tulumaksu eelised on võrdsus kõigi suhtes ning liberaalsus ja vabadus. Tsiteerides Tunne Kelamit: ,,Oleme alati olnud võrdelise tulumaksu poolt, sest see on õiglane iga inimese suhtes. Me oleme astmelise tulumaksu vastu, kuna see karistab initsiatiivi ja premeerib looderdamist." Inimestele, kelle väärtused on vabadus ja võimalus ise vaeva näha suurema tulu teenimiseks, on võrdeline tulumaks võrreldes astmelise tulumaksuga ergutavam. Proportsionaalse tulumaksu negatiivsed küljed avalduvad riigi majandustugevuses. Väiksema tulumaksumäära korral tuleb riigieelarve täitmiseks vajalikud rahad saada mujalt. Seega kehtestatakse kõikvõimalikke muid makse, mis kehtivad samaväärselt nii kõrge- kui madalapalgalistele. Seega peavad väikesepalgalised töötajad valikuvõimaluseta kulutama igapäevaeluks suurema summa, nt kõrgenenud aktsiiside ja toidu eest. Lisaks soodustab
subjektile) – siis on reklaam MÕJUTA/MITTETEADVUSTATAV Alalävistel mõjuritel on HARV MÕJU Alalävine mõjustus on võimalik vaid siis, kui mõjutatav isik on vastavas motivatsiooniseisundis (Nt jänune isik tahab ikka juua) VISUAALITAJU SPETSIIFIKA REKLAAMIS Tasakaal- visuaalse reklaami võtmetunnus Vormiväline tasakaal : erinev suurus, tasakaal ja intensiivsus. Huvitavam, ergutavam, ootamatuim reklaamteade Vormitasakaal: Täiuslik sümmeetria optilise kekskpunkti ümber (väärikas,stabiilne, konservatiivne) ELEMENDID REKLAAMIS: LIIKUMINE – modelli liikumine, kaamerate liikumine, kaadrite järgnevus PROPORTSIONAALSUS JÄRJEPIDEVUS (nt sama formaadi,stiili, logo vms kasutamine) ÜHTSUS/TERVIKLIKKUS SELGUS ISOLATSIOON (NT tühja ruumi kasutus – tühi taust)
annaabi.ee 
