Talis Bachmann "Reklaamipsühholoogia"
käitumisele.
Tuntud mudelid:
1) Kolme I mudel - eeldatakse reklaamteate mõju mõistmiseks ja analüüsimiseks peab
lähtuma sõnumi toimetegevusest, imagost ja osalusmäärast.
2) AIDA - eeldab võtmeprobleemidena teadvustamist, huvi, soovi / iha ja tegevust.
3) AUB - tähelepanu, teate mõistmist ja unustavuse loomist.
Reklaami efektiivsuse infotöötlusmudel (W. McGuire):
Teate esitus -> tähelepanu lülitamine teatele -> teate töötlus ja mõistmine ->
järeleandmine teate ergumentidele -> teate säilitamine mälus -> käitumine (puududeks
on, et mälu vaadeldakse semantilise ja abstraktselt kodeeritul mälua ning ignoreeritakse
episoodilist mälu ja kujundimälu).
Järeleandmise etappi konkretiseeritakse kognitiivsete protsesside juurdelisamisega, mis
toimivad:
1) Poolt- ja vastuargumentide kaudu.
2) Säilitamise etapi konkretiseerimisel lisanduvad tõdemuste ootuste, arvamuste
formuleerimise ja muutumise toime.
3) vastavad tõenäosused.
Ahelmudelite ühised tunnused:
annaabi.ee 
