Tarbimissotsioloogia
Tõsi - inimeste omand kinnitab
nende identiteeti.
Kuid: kas identiteet on kavatsuslikult otsitud või tarbimise tahtmatu tagajärg? Mida
asjad tähendavad inimestele ja mida teistele?
Kuna tarbekaubad on märgid (Baudrillard) ja meie maitse on sotsiaalselt tingitud
(Bourdieu), siis omamine opereerib teatava võrgustikuga, mis ei toimi meie endi soovide
kohaselt. Tarbimiskoodidest osavõtmine osutab grupikuuluvusele ja paneb meie isiklikule
individuaalsele eneseloomisele piirid.
Kui ma ostan BMW siis ma võibolla tahaks olla mees, kes teab headest autodest nii
mõndagi, või saksa disainist, aga saan endale tüpoloogia kui kõrgem keskklass. Ma olen
saanud identiteedi väljaspool oma tahet.
Kultuuriuuringutes on seda kasutatud subkultuure analüüsides. Subkultuurid tarbivad
vastupidiselt sellele, mida surub meedia ja muud institutsioonid. Vastanduv
grupiidentiteet. Vastandava isikliku tarbimise teooriad on olemas (Fiske 1987). Kuid kas
annaabi.ee 
