Tarbija ostukäitumine
Elustiili määratlemisel võib lähtuda kolmest indiviidi tunnusest: tegevustest, huvidest ja
arvamustest4. Arvestatakse ka demograafilisi tunnuseid, kuid neid kasutatakse peamiselt
taustparameetritena. Harilikult on elustiiliuuring pikk, kuni mitmekümneleheküljeline
küsitlus, kus püütakse saada vastuseid tabelis 5 esitatud tunnuste kohta. Elustiilid
määratletakse pärast vastuste rühmitamist ja sagedamini esinevate tunnuste üldistamist.
Eristatakse kahte liiki elustiiliuuringuid: üldisi ja tootekeskseid. Esimesel juhul
jaotatakse tarbijaskond rühmadesse elamise iseloomulike joonte järgi (“sportlikud”,
“perekondlikud”, “uuendustepooldajad” jne.), teisel juhul on eesmärk konkreetsem, kuna
püütakse välja selgitada elustiili ja kindla tootegrupi või üksiku toote vahelisi seoseid.
Nendeks uurimusteks koostatud küsimustikes domineerivad kaubandusliku käitumise
tunnused.
Tabel 5
Elustiili määravad tunnused ja valdkonnad
annaabi.ee 
