MÕJUMEHHANISMID, PSÜHHOLOOGILISED EFEKTID JA SEADUSPÄRASUSED REKLAAMIS
jutukontekstina. Kasutatakse enamasti siis kui tootel on meeldivate omaduste
kõrval ka ebameeldivaid.
IMAGO
Imago on teatud ettekujutuste, ootuste, kogemuste ja teadmiste kogum mingi
propageeritava toote, isiku või firma kohta. Subjektiivne arvamus.
Imago tugevus kui brändi ekviteedi kaudne näitaja on seda suurem, mida rohkem
on võimalik selle brändi hinda tõsta, ilma et tarbija hakkaks tajuma, et teda
koheldakse ebaõiglaselt.
Magi või brändi ekviteet – teatud aktivate kogum, mis seostub marginimega:
margiteadvus, margilojaalsus, positsioneeringu kvaliteet, tarbijal tekkivad
assotsiatsioonid, imago tervikuna.
Ekviteedi kaudu määratletakse brändi lisaväärtust, mis lisandub tema tootmise
või tarnimisega seotud füüsilistele aktivatele, mõõdetuna majanduslikes
terminites.
Imago tekib isikliku kogemuse ja reklaami ning sotsiaalse teabelevi mõjul. Imago
on üks peamisi vahendeid margi või firma eristamiseks teistest.
annaabi.ee 
