Moesõnade liig- ja väärkasutamine
Kõrvalekalded viivad väärarusaamiseni ja teksti sõnum võib nii kaduma minna.
2.1. Liigselt isikupärastatud sõnakasutus
Kasik (2005: 11) vaatleb kõnekeelsete väljendite kasutamist ajakirjanduses, nimetades seda
reklaamivõtteks, mis meelelahutustab infot. Välja toodud on mitteneutraalse sõnavara kasutus ühe
päevalehe veergudel - Reisijate ükskõiksus morjendab bussifirmasid. Kasutatud on eituslembest
sõna, s.t. loomulikum oleks see tähenduses ei morjenda. Taoline stilistika on halvakõlaline.
Samal põhjusel ei ole hea kasutada erialast sõnavara ega liigselt võõrkeelt. Näide ühelt
kultuuriküljelt - "Mina olin siin" on triloogia esimene osa. On lubadus. On to be continued. Taas
kord - see raamat on väga hea copy writing. Sihtgrupi selline ignoreerimine ei ole isegi hea
reklaamivõte, sest on arusaamatu ja võõras.
annaabi.ee 
