Meedia ,massikommunikatsioon
protsess on pinna ettevalmistamine või
kruntimine. Gerbneri järgi vastutab televisioon
laiaulatusliku kultuurimallide levitamise ja
kultuurivahenduse valitud vaatenurka ühiskonnale
peaegu kõigis eluvaldkondades. Noelle
Neumanni vaikusespiraali idee - kontseptsioon ,
mis kirjeldab üht versiooni kolmanda osapoole
mõjust arvamuse kujunemisele tendents, et
inimeste mõtted on mõjutatud sellest, mida nad
arvavad teisi inimesi mõtlevad. Vaikuse spiraal n
seotud juhtgrupi efekiga , kus eessammujaid
toetakse seetõttu, et nad on teistest ees.
6. Kultuurikeskne vaade
massikommunikatsioonile. Kultuurikeskne
lähenemise võidukäik algas 1980ndatel, kui
toimis pööre meediumilt ja suurtelt sotsiaalsetelt
küsimustelt taas tekstile. Meedia on ise kultuur,
mille kasutamisega on võimalik väljendada oma
elustiili, näidata oma kuuluvust. 1980ndatel
tulekuga alustati massikultuuri teisiti käsitlema,
kui varasemates lähenemistes oli see olnud
annaabi.ee 
