Mõjutamispsühholoogia iseseisev töö: Põhimõistestik
Hoiak, kui ennustus ootus-väärtus mudel. Hoiaku moodustavad uskumused objekti ja tagajärgede
seostest (ootused) ning hinnangud tagajärgedele (väärtused).
Margihoiakud kujunevad reklaami ja toote poolt esile kutsutud tundeelamuslike seisundite mõjul.
Hoiakul on ka hedooniline (meeldiv ei meeldi)komponent
Talletatud vs genereeritud hoiakud
Definitsioon psühholoogiline kalduvus, väljendatud kui eraldiseisev idenditeet (olemus), milles
sisaldub natuke soosingut ja ebasoosingut (Eagly & Chaiken).
Genereeritud hoiak sõltub kontekstist, talletatud mitte. Reklaamipsühholoogia lähtub kahest
põhisuunast:
1. Olemasolevate hoiakute ärakasutamine. Selleks on vaja head ettekujutust nendest tarbijatest
ning neile omasest elulaadist, kellele reklaam on mõeldud. Tegelikult jab aga sellestki väheks ja
nii kohtame reklaamipraktikas väga palju hoiakute mõõtmist kindlate meetodite alusel
annaabi.ee 
