Kriitiline lähenemine massikommunikatsiooni uuringutes
1. meedia kasv;
2. korporatiivse haarde kasv;
3. kaubastumine;
4. riigi sekkumise muutumine.
Autorid leiavad, et kõik meediumid on läbinud sarnased majandustsüklid: esmalt hakkavad
laienema väikeettevõtted, sageli ka üksikisikule toetuv tootmine. Levi ja müük eristuvad ning
muutuvad ärilisteks, võetakse üle uued tehnoloogilised lahendused, tootmine muutub
tööstuslikuks, tarbimine muutub massitarbimiseks ning ebaisikustub.
meedia kasvav tehnoloogiline keerustumine eeldab ka suuremaid finantse: väljaspoolt
tulevate investeeringute atraktiivsuse garanteerib selles etapis aga kasvav auditoorium kui
reklaami sihtrühm (Golding & Murdoch, 1995).
Kasvu ja diferentseerumise perioodile järgneb periood, mil tööstuse kasv jõuab
küllastumiseni, läbib erinevaid kriise. See on seotud kasvavate kulude, vähenevate tulude ja
nõudluse muutumisega: kontsentratsiooniperiood.
annaabi.ee 
