"dimensionaalsuse" - 1 õppematerjal

Tarbijakäitumine eksam konspekt

o Hoiakute väärtusi mõõdetakse skooridena tarbija uskumuste ja hinnangute baasil mingi objekti omaduse suhtes. Siin saame rääkida veel mudelitest x Attitude-toward-the-object model ­ objekt nt toode, bränd x Attitude-toward-the-behavior model ­ palju informatiivsem kui esimene x Attitude-toward-the-ad model ­ loe: Bachmann "Reklaami psühholoogia" 21 Kuidas mõista multiomaduse mudeleid? x Dimensionaalsuse saavutamiseks tuleb mudelisse kaasata kõik olulised toote omadused x Kuigi selleks võib olla mitmeid sobivaid omadusi, ei ole kõik omadused tarbijale võrdse kaaluga/tähtsusega x Tehes nii saame teada omaduste pingerea, mis väljenduvad tarbija hoiakutes enne ostuotsust Multiomadustega mudeli eelised: x Näitab selgelt, mis on antud toote juures tarbijale kõige tähtsam x Näitab kuidas brändid teineteise võrdluses omavahel suhestuvad