KULTUURITEOORIA
mõiste : sõna siga märgib kärsaga röhkivat harjastega looma, aga kui te ütlete kellelegi siga, siis see
tähendab juba midagi muud. metafoor tuleb sisse.
esimese astme tähendussuhe on denotatsioon, teise astme tähendussuhe on konnotatsioon.
esimese tähendustasandi märk muutub tähistajaks teisel tasandil
sõna siga, mis on esimese astme märk, muutub tähistajaks teisel tasandil ja saab hinnangulise sisu
konnotatsioonitasandi tähistajad moodustatakse denotatsioonitasandi märkidest
märk ei ole lõpetatud, märk asub uude rolli, uutes seostes.
müüdid luuakse konnotatsioonitasandis, aga kasutatakse denotatsioonitasandi materjali
09.11.2012
barthes : müütide leidmine argielust, edasi, kuidas müüt on üles ehitatud, kuidas denotatsioon haarab
endasse konnotatsioonid : tekib metakeel (mis põhilises on küll grammatika keele kohal)
näide : mustanahaline prantsuse sõdur annab au prantsuse riigilipule, foto parempoolses ajalehes :
annaabi.ee 
