Brändi juhtimine eksam konspekt
x kommunikatiivne funktsioon bränd annab tarbijale informatsiooni oma nime, pakendi, disaini ja
kampaaniakte kaudu. Eesmärgiks on tarbijatega suhtlemine.
x väärtust andev funktsioon kõige olulisem eelis ja funktsioon finantsaspektist lähtuvalt.
37) Peamised strateegilised otsused brändi juhtimisel
38) Brändi nime valik
11
Brändi nimi teeb palju rohkem kui ainult annab tootele nime. Denotatiivsel tasandil on sel praktiline,
informeeriv funktsioon tarbija tunneb toote ära. Kuid konnotatiivsel tasandil genereerib nimi kujutluspilte
ning nii on toode astunud lihtsa tähekombinatsiooni tasandilt kultuuri tähenduste laia maailma. Brändi nimi
peab viitama toote omadustele ja kasudele, peab olema lihtsalt hääldatav, äratuntav ja meeldejääv, peab olema
eristuv ja tähendust peab olema võimalik tõlkida teistesse keeltesse.
Nimetamisviisid:
annaabi.ee 
