Turu-uuringud
mehaaniline. Isilkiku vaatluse korral on vaatlejaks ja huvipakkuvate andmete fikseerijaks
inimene. Mehaanilise vaatluse korral teostab vaatlust masin. Näiteks saab masina abil loendada
kauplust külastanud klientide arvu või ostu sooritanud inimeste arvu (Stanton). Kui otsustatakse,
et vajalikk on kolme kriteeriumi täitmine. Kui need kriteeriumid ei ole täidetud, siis kindlasti
kahaneb vaatlusega saadud informatsiooni usaldusväärsus. Vaatluse kriteeriumid on järgmised
(Bovee):
1) info peab olema kättesaadav vaatluse teel;
2) jälgitav toiming peab olema mingil määral etteaimatav;
3) jälgitav toiming peab olema sagedane ja lühiajaline.
Turu-uurijatele meeldib see meetod seetõttu, et selle meetodi abil on võimalik fikseerida
tegelikult toimunud tegevusi või nähtusi. Ära jääb uuritava inimese endapoolne subjektiivne
arvamus oma käitumisele või tegevusele. Arvestades sellega, et vaatlus peaks olema lühiajaline
annaabi.ee 
