Reklaamipsühholoogia
Heterogeense (laiapiirilise) sihtrühma korral
on reklaami kvantitatiivne eeltestimine isegi hinnasäästlikum kui kvalitatiivuuring.
Küsimustiku koostamisel jälgi, et kõik küsimused töötaksid, st mõõdaksid ühemõtteliselt
olulisi aspekte, ja et tulemused oleksid kasutatavad. Nendele nõuetele vastavad paremini
standardiseeritud küsimustikud. Ära siiski unusta, et iga testimisobjekt on unikaalne.
Uuringufirma Research International konsultant Max Blackston ütles tänavu kevadisel
reklaami efektiivsuse hindamise rahvusvahelisel konverentsil, et standardiseeritud
lähenemine on vajalik, kuid testimine ei või seisneda kõrgemate skooride jahtimises
oluline on tulemuste mõtestamine lähtuvalt konkreetsest reklaamist konkreetsel turul ja
21
tootegrupis. Mida siis tuleks silmas pidada küsimustiku koostamise ja tulemuste
tõlgendamise puhul?
Sõnum.
annaabi.ee 
