Meedia ,massikommunikatsioon
asukohamaa rahva hulka. Identiteet isiku või
inimkoosluse spetsifiline määratlemine enda või
teiste poolt, vastavalt sotsiaalsetele, kultuurilistele
või teistele tunnustele. Kommunikatsioon on
identiteedi kujundamiseks ja säilitamiseks vajalik
tingimus. Birminghami koolkond.
Kultuuriuuringute keskus, mis asutas R. Hoggart
koostöös S. Halliga. Koolkonda töö mõjutas
suuresti kriitiliste kultuuriuuringute arengut,
sealhulgas vastuvõtu uurimist ja feministlikku
meediauurimist. Berminghami koolkonnaga
seostatav kriitiline lähenemine kutsus esile olulise
nihke selle mõistmises, millest mõju võib
meediatekstides peituv ideoloogia auditooriumile
avaldada. Stuart Halli kodeerimise
dekodeerimise mudel. Massikultuur varem
tähendas see mõiste üldiseld melelahutuse ja
fiktsiooni madalamaid vorme, mis köidavad
harimata ja kultuuritut enamust, vastandina
kõrgkultuurile. Uued vaated populaarkultuurile on
muutnud mõiste tähndust ja teinud sellest suures
annaabi.ee 
