Talis Bachmann "Reklaamipsühholoogia"
propaganda vormistamises sobival kujul.
2) Katse ja eksituse meetod.
Pärastsõjaaegses reklaamipsühholoogias (1945-1970) mõjukamas suundmised:
1) Sotsiaalpsühholoogiline / sotsioloogiline suundmus.
2) Psühhoanalüütiline / freudistlik suundmus.
1
Sotsiaalpsühholoogiline / sotsioloogiline suundmus (peamised teoreetilised konstruktid):
1) Kommunikatsioonteooria (Lassweill, Lazarsfeld, Schrammi, Parsons, Beresonsi,
Hovland) - tööd massikomunikatsiooni protsessist ja selle efektidest.
2) Moodsam sotsiaalpsühholoogia (McGuire, Sherif, Festinger, Janis, Fishbein, Heider) -
tööd kongnitiivsest dissonantsist, hoiakumuutusest, sisendatavusest, gruppiprotsessidest
jms.
Sotsioloogilise suundmuse raames rakendatakse reklaami vastuvõtu- ja mõjuprotsessi
käsitlemiseks tuntud kommunikatsioonmudeleid või mõjutamismudeleid.
Kognitiivse dessonantsi teooria (L
annaabi.ee 
