Brändi juhtimine eksam konspekt
x Väärtused ja omadused, mida turundaja soovib, et avalikkus seostaks brändiga
x Turundaja poolt soovitud brändi maine
x Fikseeritakse turundaja poolt brändi käsiraamatus
x Turundaja poolt soovitud brändi positsioon (brändi tähendus avalikkuse jaoks)
x Luuakse turundaja ja reklaamiagentuuri poolt loomingulise töö tulemusena
x Asub turundaja peas
x Brändi omanik soovib, et identiteet oleks võimalikult sarnane kuvandiga.
x Identiteet peab keskenduma autentsetele väärtustele
4) Brändi kuvand
Brändi kuvand on sümboolne konstruktsioon, mis luuakse inimese peas. See sisaldab kogu informatsiooni ja
ootusi, mida seostatakse mingi toote/teenuse või ettevõttega, kes seda pakub.
Kremezi kohaselt sünnib imago teadvuses või alateadvuses, see on inimese ettekujutus mingist ilmingust,
esemest või teisest inimesest. Ettevõtte imagot mõjutavad nii inimeste välised kui ka -sisesed tegurid. Välisteks
annaabi.ee 
