Meedia ,massikommunikatsioon
edasi tähendusi oma kogemustemaailma objektide
kohta teistele , kes interpreteerivad meie kasutatud
märke ühese keele abil või teadmiste põhjal meie
kasutatud märgisüsteemi kohta. Avatud tekst on
Eco järgi selline, mille diskursus ei piira lugejat
ühe kindla tähenduse või tõlgendusega. Avatud ja
suletud teksti eristamisel on potentsiaalne
ideoloogiline tähendus. Eco uudised on
tunduvalt suletumad ja piiritletumad oma
informatiivse eesmärgi tõttu. Angi kritiseeris
üldist auditooriumiuuringute traditsiooni
institutsioonilise vaatenurga tõttu, mille
tagamõtteks on toota kommertslikke ja
institutsioonilisi teadmisi abstraktsest
auditooriumist konrolli ja manipuleerimise
eesmärgil. Moles eristas kultuuri kaks
dimensiooni : vertikaalne , horisontaalne. Barthes
on kirjeldanud müüdi tekke mehhanisme. Müüdi
tekke mehhanismis on: müüt esitab tegelikke
elunähtusi või sündmusi viisil, nagu need
oleksid kõigele tuttavad. Tuttavate asjade
annaabi.ee 
