"auditooriumiuuringuid" - 1 õppematerjal

Massikommunikatsiooni ja Eesti ajakirjanduse ajalugu

äriomanikud, et leida oma kaupadele rohkem ostjaid. Tootmine kasvas ja üha olulisemaks muutus turustamine. Need faktorid üheskoos rajasid aluse ajakirjanduse orienteerituse muutumise poliitikalt ettevõtlusele. Üheks odava ajakirjanduse teerajajaks oli Bennett, kes lõi 1835 New York Heraldi, mis sai kiiresti edukaks. Ameerika omapäraks oli see, et ajalehti oli tuhandeid (19. saj lõpul u 20 000) ja nendega oli lihtsam suhelda reklaamiagentuuride kaudu. Hakati läbi viima ka auditooriumiuuringuid, et reklaam jõuaks sihtrühmadeni. Reklaamide paiknemine lehes sai suureks probleemiks: taheti, et reklaam oleks nähtaval ja tõsistele uudistele võimalikult lähedal. See muutis ajalehtede väljanägemist. Tihti tuli ette reklaamide maskeerimist uudisteks, samuti kaubamärkide mainimist uudistes. Äriga seonduv muutis ajalehtede toimimist ja uudiseid üldiselt, muutus toimetuste töökorraldus. Hakati korraldama meediasündmusi ja reporterite ülesandeks sai lugude otsimine.