McQuail Massikommunikatsiooniteooria raamat
Domineeriva ja alternatiivse paradigma erinevustel on sügavad juures, nende eksistents takistab ühtse
kommunikatsiooniteaduse väljakujunemist. Erinevus tuleneb massikommunikatsiooni olemusest, mis
.puudutab ideoloogiat, väärtusi ja ideesid ning võimaldab seega alati ideoloogilisi tõlgendusi
:Kommunikatsiooni neli mudelit
Edastamise(transmissiooni) mudel massikommunikatsioon on isereguleeruv protsess, mida .1
juhivad auditooriumi huvid ja nõudmised. Seda kujundab auditooriumipoolne tagasiside, mis
on suunatud nii meediale kui ka seda kasutatavatele kommunikaatoritele. Auditooriumi
.rahulolu, Ameerika vabaturu meedia
Rituaalsuse või ekspressiivsuse mudel instrumentaalsus, põhjus-tagajärg suhted, .2
ühesuunaline teadetevool. Rõhutatakse saatja või vastuvõtja rahulolule, mitte aga praktilistele
eesmärkidele. Sõltub ühistest arusaamadest ja emotsioonidest. Pühitsev, täiuslikkusele
püüdlev. Vajab edukusest vaatemängu. Varjatud, sümbolid
annaabi.ee 
